广州市注册公司在线音乐的中场战事：网易云音乐忙补版权 QQ音乐构建音娱壁垒

如同B站和知乎，网易云音乐也在经历着“出圈”的阵痛。在突破原有圈层的增长阶段，成长的烦恼是绕不开的话题。

今日早间，网易集团发布2023年第一季度财报，财报中，关于网易云音乐的数据被含糊带过，“净收入保持同比显著增长，付费会员数不断增加。”但仔细对比了最近的财报就能看到，显然包括云音乐在内的“创新业务”2023年Q1收入环比上季度下降近20%，完全不符合当季其他线上娱乐产品的整体表现。财报沟通会上，网易习惯性地又抱怨音乐版权，“我们非常愿意还花钱采购版权产品，但目前的问题在于国内个别厂商不愿意卖。”不料，财报沟通会后不久即传出网易云音乐因侵权问题，被知名音乐人起诉，最终被判赔偿经济损失的消息。

历经多年竞争，如今的在线音乐市场正在进入竞争的换档期。QQ音乐带着巨大的内容优势，走出版权这一狭窄的赛道，进入到更高维度的音娱生态全面竞争。与此同时，网易云音乐仍处在版权焦虑，一再将版权上升到更高地位。版权差距亟待填补，生态体系搭建又是长期命题，单挑QQ音乐音娱生态的网易云音乐还有多少胜算？

历史版权差距，无法绕开的命题

网易云音乐的版权内容差距实际并非突然出现。

网易云音乐起初的发展思路比较讨巧，强调“态度”、“产品体验”，并未聚焦到版权上。这种方式让网易云音乐建立了独特的风格，得以收获不少用户。但随着网易云音乐逐渐“出圈”，小而美的模式遇到了转向大众化的挑战。以往引以为傲的评论盖楼被指充斥着段子手，到处都是编造的故事。

QQ音乐则采取了完全不同的发展思路，通过提前正版布局迅速建立了曲库优势。

早在2018年，QQ音乐就已经拥有了杰威尔、英皇、乐华、华谊、灿星等一众大牌唱片公司，并且通过与阿里合作，获得了滚石、寰亚、华研等唱片公司版权。欧美音乐版权上，早已与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼建立合作。在日韩版权上，与SACRA MUSIC建立合作，拥有了最优质日本动漫曲库。彼时，QQ音乐的曲库数量达到了 2000 万量级。第三方数据报道显示，截止至2023年4月，腾讯音乐的曲库量已超过4000万首，而网易云音乐仅有2000万首。曲库量的差距已累积到高达2000万首。

随着在线音乐市场的不断发展，版权内容之于在线音乐平台的核心价值体现出来。对大众来说，音乐APP本质上是用来满足听歌需求。如果连想听的歌都听不到，再多的产品和情怀也于事无补。同样是2018年，因侵权引致周杰伦歌曲被下架事件将网易云音乐的短板暴露无遗，越来越多的用户面对变灰的歌曲歌单，即便有再好的产品体验流传坊间，也很难纯粹音乐社交而留存，用脚投票成为趋势。

曲库内容优势，平台想象力的延伸

拥有充足内容，平台也就拥有了更多的想象空间。

2023年第二季度开始，网易云音乐确立“会员+广告+直播+社交”的战略，但这一战略想要成型，核心无疑是用户有歌可听。以网易云音乐的付费订阅模式为例，用户付费订阅根本上是需要听到想听的歌曲。版权上的不足掣肘了网易云音乐的战略的开展。意识到这个问题的网易云音乐在2023年起终于开始频频发力版权。

但此时，已不只是用多少钱来采购版权的问题。QQ音乐已经依托版权建立了赋能生态，不只为唱片公司、创作人带来一次性的版权收入，更是带动整个音乐创作生态获得更良性的发展。

对于大型唱片公司，QQ音乐已经从简单的音源引入延伸到深度的战略合作。以QQ音乐与环球音乐的合作为例，依托海量的音源，QQ音乐延伸出多种玩法，比如如Taylor Swift《Lover》发售时，QQ音乐便准备了专属铭牌、独家小卡、亲笔手信、专属Cat视频等丰富福利，使得《Lover》在QQ音乐的销量更是持续领跑全网。

今年5月，QQ音乐联手环球音乐推出的"Young Summer线上音乐节。多位欧美超人气新秀，轮番做客QQ音乐《见面吧！首唱》，为近百万乐迷奉上了Live"首唱"，并空降评论区与乐迷进行"零距离"互动交流。通过更深度、更符合年轻音乐人的音乐互动体验，QQ音乐为环球音乐的内地化送上"神助攻"。通过多样化的产品设计，QQ音乐成为了"环球大咖"发歌的首选平台。

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