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企业不止需要一个名字

文章作者:广州公司注册 文章来源:www.yycw.cn 发表于 2020-12-23 浏览:

 企业不止需要一个名字

“真正有价值的是产品本身,以及该产品为顾客提供的利益。”但是,与品牌名相比,产品就没有那么重要了。从长远的观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。在短期内,一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品,但是在长期内,这种独特的概念或产品就会渐渐地消失,取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。
 
一个品牌需要 " 两个 " 名字
消费者心中有两种消费反应,一种是产品标签,一种是品牌名。标签名和品牌名锁定在一起时,这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的标签名锁定在一起;脉动和称为“运动饮料”的标签名锁定在一起。

一个品牌需要两个名字,一个是标签,一个是品牌。而且标签名比品牌名更重要。
因为消费者的购买顺序是这样的,先考虑标签名,再考虑品牌。消费者首先会想:“我渴了,我要啤酒”;其次才会想:“我该要哪个牌子的啤酒?”
在为新标签取名时,首先,要记住标签是通用名,它代表一个行业或产品类别;其次,标签名要体现一个概念或行业;在取名过程中,最重要的不是准确描述标签的好处,而是尽可能用简单的方式表达出标签名所代表的行业。
  
来看看红牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物,给它取的标签名叫“能量饮料”,它不仅简洁,而且这个名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。
为品牌取名,最重要的是符合产品的特性以及整个企业文化。
商标命名原则是什么?
给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下列原则:
 
 1.易认、易读、易懂、易记、易写
商标的名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感,广州开公司,要避免诘屈聱牙,广州专利申请,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。
 
2.把握特征,突出重点
商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术,如“古汉养生精”;或侧重于展示用料,如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值,如“钻石电扇”;或侧重于展示效用,南沙公司注册,如“白丽牌香皂”;或勾画形象,如“小白兔牙膏”;或抒写情趣,如“喜盈门毛巾被”;或显示气派,如“公主牌钢琴”;等等。
 
3.名实一体,避免自相矛盾
名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”,“黑豹”显示了车子的强劲有力,“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。
 
4.要考虑消费对象的心理
商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童产品要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋派:氧妆、蔻安娜、欧朵丽、俏之印。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等等。
   
5.名称要有美感,有寓意
所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。
商标命名的“五好之说”
第一要“好听”,商标名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触;
第二是“好读”,商标名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感;
第三是“好记”,简洁明快、易于传播,最好与产品或服务有一定关联;
第四是“好意”,赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象;
第五是“好看”,商标名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目,更加有冲击力……
商标名称之听觉体验、作为商业品牌的第一笔无形资产的建立,至关重要!


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