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树立商标品牌意识 擦亮农产品“金字招牌”商标作用与商标分类

文章作者:广州公司注册 文章来源:www.yycw.cn 发表于 2023-03-21 浏览:

 树立商标品牌意识 擦亮农产品“金字招牌”商标作用与商标分类

树立商标品牌意识 擦亮农产品“金字招牌”商标作用与商标分类 随着社会经济高速发展,我们在日常生活中可以接触和购买的商品种类也日渐繁多。人们在挑选自己中意的商品时,商标逐渐成为一个重要的考虑因素。
  
一般来说,我们认为同一商标旗下的商品,往往可以带来较为稳定、相似的消费体验。这种消费体验,在知识产权法领域,就叫做商标的质量保证作用。除此之外,商标还具有识别和区分的作用,通俗地讲,就是指商标帮助消费者辨认出想要购买的商品,或者帮助消费者将自身产品与其他种类相似的商品相互区别。
  
一个商标想要与其他商标相区分,最常见的方法是通过使用独特的文字内容、有特点的图形样式或丰富的设计语言来实现。
 
除了商标自身的设计要素外,众多商标之间还存在有另一个重要的区分标准,那就是根据注册商标的具体使用项目而确定的注册商标核定使用类别,即我们所简称的“商标分类”。根据国家知识产权局《类似商品和服务区分表》,我国注册商标共分为45类,其中包括34个商品类别与11个服务类别。
  
《中华人民共和国商标法》第五十六条规定:“注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”根据该法律规定,某一特定商标的权利范围,会受到其商标类别的限制。而在司法审判活动中,人民法院也会进一步依据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十二条的规定,将商标分类作为判断商标侵权是否成立的重要条件。
  
事实上,在我们的生活中,就能看到许多分属于不同类别的商标之间“和平共处”的典型范例。例如:  
我们在前提到的中华香烟的“中華”商标,属于第34类商品。  
而中华牙膏的“中華”商标,根据其商品性质,则属于第3类商品。  
与此同时,中华汽车所使用的第12类“中华”商标,也允许与上述两个“中華”共存于市场之中。
  
【知识点】  
商标的定义:用于商品、服务及其他商业活动中,用于识别商品或服务来源的特定标志。  
商标的作用:质量保证、识别、区别。  
商标的分类:商标在申请注册时,需要根据其具体使用项目,划分入一个特定的商标类别。  
分类的数目:34类商品+11类服务=45类。  
分类的效力:商标的权利范围一般以其商标分类项目为限,不同类别的相同(相似)商标能够合法共存。
 
近年来,广州市白云区市场监督管理局紧紧围绕商标富农战略,立足部门职能和辖区实际,大力引导经营主体发展农产品商标。目前,白云区已开发农产品商标1100余件,如“开县春橙”“圣桑鸡蛋”等一大批农产品商标得以充分运用,市场竞争力不断增强。但是,仍有近百件农产品商标未得到充分运用,成为了闲置商标。
 
在笔者看来,造成农产品商标闲置的主要原因在于商标持有者积极性不高。部分农产品商标持有者抱着“酒香不怕巷子深”的观念,忽略了商标的作用,造成了品牌知名度持续降低。另外,农产品商标持有者对商标经营方式缺乏正确的认识和引导。部分经营者商标意识淡薄,不重视无形资产保护,在商标管理、许可、转让等环节疏于有效管理和高效流转,忽视了商标的合理运用,进而造成商标闲置。还有的企业持有多件商标,但自身产品竞争力有限,只使用部分有代表性的商标,其他商标处于闲置状态。久而久之,越来越多的农产品商标就被闲置、弃用。
 
如何破解农产品商标闲置问题,提高农产品商标运用成效,优业财务认为,首先要做大做强产业,夯实商标使用的基础。产业发展是商标使用的基础,只有产业发展了,商标使用才有动力;引导农产品商标权利人依托农业园区和农产品加工厂,积极发挥规模优势,便于农产品商标大面积使用,提高市场知名度。其次要强化宣传工作,树立品牌意识。加大农产品商标宣传力度,充分利用新闻、媒体、广告等方式宣传农产品商标,让农产品商标的品牌深入人心,让权利人真真正正地认识到农产品商标是一张实实在在的“金名片”。
 
在这一过程中,行政部门应当主动发挥职能作用,强化农产品商标资源信息管理,帮扶农产品商标发展。建立农产品商标台账,全面掌握辖区内农产品商标的数量、地域分布、行业分布、使用程度等情况,及时发现闲置农产品商标。经常性梳理农产品商标注册、使用情况,主动指导企业充分认识商标的潜在价值,及时为商标所有者提供转让、变更、租赁、续展等工作服务,发现有可能导致商标闲置的情况,要及时提醒商标权利人办理相关手续,避免商标因长时间闲置而无效。
 
此外,行政部门可以搭建商标交流平台,建立信息发布制度。行政部门可以通过商标知识培训会、座谈会等形式,邀请充分运用农产品商标的企业负责人分享典型经验。建立农产品商标信息发布制度,在充分了解辖区内农产品商标使用情况的基础上,成立“商标超市”,把闲置商标信息向社会公开,畅通农产品商标权利人和需求者之间的交易渠道,便于实现农产品商标价值。


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